楽天グループで宿泊施設を運営する楽天ステイ（東京）は北海道進出を計画している。スキー場やホテル、ペンションなどが密集する富良野市北の峰地区（画像）周辺の土地約6000平方メートルを取得した。高級貸別荘を建設するとみられる。国内大手の進出により、大型開発が鈍化している北の峰地区の活性化が期待される。