歌い手のＡｄｏ(アド)さんがつい先日、ツイッターで「北海道はでっかいどう」とたったひと言つぶやいた。さて、どうなったか。なんと数日で50万の「いいね」が付いたのである

　▼Ａｄｏさんといえば担当した公開中の映画『ＯＮＥ　ＰＩＥＣＥ　ＦＩＬＭ　ＲＥＤ』(東映)の劇中歌7曲が多くのヒット曲ランキングで上位を独占。いま大人気の歌い手だが、たったひと言で50万の「いいね」には驚くほかない。「北海道はでっかいどう」は誰もが知る駄じゃれの定番だ。手あかが付きすぎて、口に出すのがはばかれるほどである。ただ、駄じゃれとはいえこれほど北海道をひと言で的確に表現した言葉もない。50万はＡｄｏさんの人気と北海道に対する良い印象が相乗効果を発揮した結果と、都合良く考えることもできるのでないか

　▼というのも「都道府県魅力度ランキング2022」で、ことしも北海道が1位を獲得していたからである。毎年調査しているブランド総合研究所(東京)が8日、発表した。これで北海道は14年連続の1位。点数は73・3で、57・3の2位京都を大きく引き離している。47都道府県の平均点が27・7だから評価は身に余るほど高い。指標となる「観光意欲」「産品想起」「居住意欲」のいずれもで、全国の消費者に魅力を感じてもらっているようだ

　▼「北海道はでっかいどう」にはたぶん、大地の広がりだけでなく、道民のおおらかな性質や食の豊かさも含まれているのだろう。しかしこれだけ世に知られた駄じゃれがある都道府県も珍しい。「寒い」のが玉にきずだが。